ワールド・ジャイアンツ・アポロの三大製菓会社によるキャラメル販売合戦は三つ巴の様相を呈していた。セール期間を控えて各社とも宣伝に躍起になる中、ワールドの宣伝課長・合田（高松英郎）と部下の宣伝部員・西（川口浩）は、街で見つけた特に美人でもない少女・京子（野添ひとみ）に注目する。合田の馴染みの写真家・春川（伊藤雄之助）を通じて売り出し、あっという間にスターになった京子を、ワールドは自社イメージキャラクターに祭りあげるが、やがて京子・合田・西の3人の思惑は徐々に食い違うようになり…。サントリーの宣伝マンから作家になった開高健の原作を映画化。[95分／カラー／シネマスコープ]