広告キャラクターを務める企業の操り人形と成り下がったロデオのスター選手（レッドフォード）が、そんな自分に嫌気がさし変わろうと奮闘する。同じように会社に広告塔に使われている名馬を奪い、旅に出た彼を、経営陣・警察、そして女性キャスター（フォンダ）が追う。